日本にボボスは実在するか？

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アメリカの保守派政治学者のDavid Brooksが、日本の文化についに衝撃を与えている！

“アメリカ新上流階級”に関する彼のポピュラーな社会学書・「Bobos in Paradise」の日本語版は2002 年から入手可能となったが、「Bobo（bourgerois bohemian :ブルジョア・ボヘミアンの略）」という言葉は実際に認知されるまでに数年を要したようだ。Brooksは60年代の大学生のような、体制に反発していた「上位中流階級のアメリカ人」という特定層を述べる際に「Bobo」という言葉を使っていたが、結局は彼らの反体制文化の価値を資本主義者の成功に利用したのであった。日本のラグジュアリーなマーケッターはしばらくそのコンセプトにひそかに興味を抱いていたようだが、Bobos（以下、ボボス）はまさにその言葉を使った雑誌「Bobo’s（ボボス）-“MAGAZINE FOR creative CLASS”」でついにヒットをとばしたようである。


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その出版の背景にある動機は非常にわかりやすい。広告主が一般的な高級品よりもいわゆる「カルチャー」的でニッチな製品に惜しげもなくお金を使う新種の「裕福な教養人＝ニューリッチ」を発見して大喜びしたにちがいないからだ。しかし、市場に参入したばかりのこの雑誌は、非常に根本的な問題を内包している。
〜果たして、日本にボボスは存在するのか？〜

多大な影響力をもつ富裕層が増加しつづける日本において、ターゲット層を分類し続けたいというマーケティングの誘惑は理解できるが、日本にはオリジナルであるアメリカのボボスから生まれた文化的副産物と同じものが全くなかったのではないかと私はずっと疑問に思ってきた...

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(引用 livedoorニュース)

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